图解麦考林季报：削减广告致营收同比大降32%

腾讯科技讯（雷建平）11月21日消息，麦考林 (纳斯达克：MCOX)今日公布财报，财报显示，麦考林第三季度净收入3600万美元，相比去年同比下降32.3%；营收同比大降主要是减少了在线广告投放，麦考林第三季度净亏610万美元，较上年同期有所缩减。
麦考林CEO顾备春表示：第三季度互联网广告价格仍处在历史高位，麦考林严格控制在线广告投放，这导致互联网业务收入有所下降。短期内麦考林仍将采取保持现金的审慎策略。
顾备春还宣布，麦考林董事会已经批准了和Giosis成立合资公司的协议.我们将在现有麦网M18.com的基础上，组建和运营一个网购平台。该合资协议将于近日提交股东大会批准。如果合作成功，将重新专注于我们的核心业务:提供时尚、物超所值的产品。
麦考林Q3收入3600万美元 同比降32%
麦考林第三季度净收入为3600万美元，相比2011年三季度5310万美元下降32.3%；主要原因是互联网，呼叫中心和门店净营业收入的下降。
麦考林第三季度互联网净营业收入为1720万美元，相比2011年第三季度净营业收入3000万美元下降42.8%。下降主要由于持续减少了在线广告投放导致月均独立访问量减少46%。
麦考林第三季度呼叫中心净营业收入为1100万美元，相比2011年第三季度净营业收入1200万美元下降8.2%。下降的原因主要是随着互联网的发展，顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到互联网购买，以及目录的发行量减少。
麦考林第三季度自营店销售净营业收入为380万美元，相比2011年第三季度净营业收入580万美元下降33.9%。下降主要因为自营店数量从2011年第三季度平均115家下降到2012年第三季度的平均85家，同时单店销售额也同比下降。
麦考林第三季度加盟店销售净营业收入为400万美元，相比2011年第三季度净营业收入530万美元下降25%。下降主要因为加盟店数量从2011年第三季度平均300家下降到2012年第三季度的平均265家，同时单店销售额也同比下降。
麦考林Q3销售成本2290万美元 同比降41%
麦考林第三季度产品销售成本为2290万美元，相比2011年第三季度销售成本3,910万美元下降41.5%。主要原因是销售额下降。
麦考林第三季度毛利为1310万美元，相比2011年第三季度1400万美元下降6.6%。麦考林第三季度毛利率为36.4 %，相比2011年第三季度26.4%上升10%。毛利率上升的主要原因如下：(i) 由于存货周转率的提高，2012年第三季度存货跌价准备为3.75万美元 ，而2011年第三季度的存货跌价准备为450万美元(ii) 互联网销售业务毛利低于其他渠道，但其销售份额在净营业收入中占比减少，以及呼叫中心的高毛利率提升了整体毛利率。
麦考林第三季度营业费用为1960万美元，相比2011年第三季度2680万美元减少26.7%2012年第三季度市场营销费用和管理费用为1,880万美元，相比2011年第三季度2,640万美元下降28.7%。下降主要因为广告营销费用的减少和内部运营效率的提升。
麦考林第三季度营业亏损为650万美元，2011年第三季度营业亏损为1280万美元。麦考林第三季度运营利润率为-18%。
麦考林第三季度净亏损为610万美元， 2011年第三季度净亏损为1440万美元。若不计股权报酬费用，2012年第三季度净亏损为580万美元，2011年第三季度净亏损为1350万美元。
截至2012年9月30日，现金和现金等价物余额为740万美元，短期投资为银行定期存款3，550万美元。2011年12月31日现金和现金等价物余额为4,010万美元，短期投资为银行定期存款2,060万美元。
2012年11月，麦考林宣布已获得董事会批准，以股份和资产认购的方式和Giosis Pte. Ltd. (“Giosis”) 成立一家新的合资公司: Giosis Mecoxlane Ltd. ( “Giosis Mecoxlane”)。该合资公司将继续在M18.com的域名下运营。
根据合资协议，首期Giosis和Mecoxlane分别以1500万美元和500万美元的现金完成首期出资。Giosis还将为合资公司提供网购平台技术，相关知识产权并负责组建管理团队。同时麦考林将为合资公司提供M18.com域名及其他商标等。

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