看股价知冷暖：美假日购物电商得宠实体店遇冷

腾讯科技讯（明轩）北京时间12月25日消息，据国外媒体报道，在今年的假日购物季，实体店和电子商务网站有着什么样的表现？如果华尔街的观点是正确的，那也就是说，电子商务网站在今年假日购物季的表现非常不错，而实体店的销售情况却不容乐观。

在过去的一个月时间里，沃尔玛股价下跌了1%；亚马逊股价上涨了8%；eBay股价上涨了6%；而同期标准普尔500指数则上涨了3%。

虽然沃尔玛在电子商务领域的表现非常不错，但是这并不足以弥补疲软的实体店销售给公司带来的影响。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，沃尔玛网站（Walmart.com）当前已成为美国第三大电子商务网站，仅次于亚马逊和eBay；不过沃尔玛的网络销售额，仅仅占到公司总营收的不到10%。

在过去的一个月时间里，并不仅仅是沃尔玛一家零售商的股价出现了下滑。塔吉特股价同期下滑了6%；高端零售商梅西百货的股价跌幅超过了8%；零售商Sears Holdings的股价跌幅更是达到了14%。

认为大型实体店零售商在今年的网络销售情况非常糟糕是一种错误的观点。不过网络销售额并不能够足以提升这些零售商的整体销售额，就如同沃尔玛一样，实体店零售商的网络销售额仅仅占到公司总销售额的很少一部分份额。

尽管市场对实体店零售商的前景持悲观态度，但值得注意的是，它们的电子商务流量正朝着正确的方向前进。ComScore的统计数据显示，今年10月至11月，百思买网站的流量增长了85%；零售商Kohls Corp.的网站流量也增长了56%；折扣零售商J.C. Penney Co.的独立访问用户同期增长了48%。

今年的假日销售情况仍不得而知。市场分析师表示，传统零售商网络商店流量的增长，可能反映出它们商店客流量的增加。不过整体而言，华尔街依然认为，即便是传统零售商网络商店流量出现了增长，也不足以弥补亚马逊给它们的业务带来的冲击。

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