亚马逊挑战苹果付出代价 市值缩水200亿美元

    腾讯科技讯（马文） 北京时间10月26日消息，据国外媒体报道，由于向苹果发起的挑战力度不断增强，亚马逊本季度利润预期降低，导致该公司股价在美国当地时间周二盘后大跌，市值蒸发200亿美元。
    亚马逊当地时间周二表示，由于成本攀升，该公司第四季度运营亏损可能为2亿美元。第三季度利润也令分析师失望，较分析师预期低42%。在平板电脑市场和数字音乐、电子书和数字电影的销售上，亚马逊正在同苹果展开竞争。为了获得平板电脑市场竞争优势，亚马逊将以199美元的低价格出售它的Kindle Fire，这个价格只有苹果最便宜iPad价格的不足一半。市场研究公司IHS 预计，按照这一价格出售，亚马逊每卖出一台Kindle Fire将亏损10美元。
    美国投资公司Robert W. Baird & Co科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示：“同苹果竞争并非易事，这要付出成本，但是亚马逊传统媒体业务不向数字化转型将会枯萎。”
    周二在美国纽约证券交易所截止收盘，亚马逊股价下跌了4.4%。接着在当天盘后交易中，该公司股价再跌19%，每股跌至184.59美元。亚马逊股价今年以来上涨了26%，本月最高曾涨至新高246.71美元。股价的波动，使得亚马逊实现强劲业绩压力在增大。
    贝佐斯股本缩水
    亚马逊创始人、CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)是该公司最大股东，他持有的亚马逊股份在周二因股价暴跌而损失46.7亿美元。据报道，截止8月18日贝佐斯持有亚马逊8810万股股票。
    亚马逊周二表示，本季度运营利润预计在-2亿美元至2.5亿美元之间，营收将在165亿美元至187亿美元。据彭博社数据称，分析师平均预计亚马逊本季度运营利润为5.127亿美元。亚马逊上次是在2011年第三季度出现过运营亏损，当时亏损达6890万美元。
    亚马逊第三季度净利润下降73%至6300万美元，合每股净利润14美分，低于分析师此前每股24美分预期；去年同期，亚马逊净利润为2.31亿美元，合每股净利润51美分。美国科技行业上季度的表现差于其它行业，约有三分之一的公司收益未及预期。
    亚马逊CFO汤姆·斯库塔克(Tom Szkutak)在周二公司财报电话会议上表示，亚马逊今年新增了17个发货中心，所需要费用降低了利润率。该公司还在为它的网络服务建立基础设施。斯库塔克表示，“我们增加了许多能力，以适应这些增长速度。”
    初创企业的竞争
    在包括数字音乐、数字电影等在内的多领域市场除了同苹果竞争外，亚马逊还正在同提供流音乐服务的Spotify等初创企业竞争。塞巴斯蒂安表示，即使销售额在攀升，亚马逊目前的增长计划不足以刺激利润提高。他表示，“如果他们不能够展示相应的利润增长，投资者将失去信心。”
    美国投资交易经纪商BGC Partners LP分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，从某些指标来看，亚马逊的估值高于苹果，这是不合理的。他称，凭着上个季度运营利润率达到30.8%，尽管对新产品进行了投资，苹果从销售额中获得了更多的利润。据彭博社数据称，亚马逊市盈率为119.5，而苹果只有14.4。
    吉利斯表示，“从实际看，亚马逊值得一个过高估值吗？不值得。”他给予亚马逊股票“出售”评级。
发货成本
    美国盐湖城（Salt Lake City）的投资公司Wasatch Advisors分析师约什·斯图尔特(Josh Stewart)称，亚马逊过高估值反映投资者对亚马逊新产品获得成功的信心。这家投资公司管理着110亿美元资产，其中包括亚马逊股票。斯图尔特说，亚马逊一直以来更象是一家私营公司，只注重投资长期项目，忽视季度收益。
    “由于亚马逊股价很高，进入本季度以来我们已经抛售了一部分，”斯图尔特在接受采访时表示。“与亚马逊相比，我们现在持有更多的苹果股票。”由于建立配送系统，亚马逊曾有过无利润时期，不过这段时间已经结束了。他说，“他们认识到提前扩大规模是多么重要。”
    吉利斯认为，亚马逊攀升的送货支出也在拖累公司利润。更多的用户在使用亚马逊提供的“金牌”(Prime)服务，按照年费79美元，用户可以享受2天的免费送货服务。亚马逊第三季度收取的送货费用为3.6亿美元，但送货成本却高达9.18亿美元。
    营收增长
    受到消费者从纸质书籍向电子书阅读转变趋势的推动，即使利润萎缩，亚马逊营收却正在受益于Kindle的订单大幅度增长。该公司上个季度净营收增长44%至109亿美元，达到了预期。
    “现在，他们可以减少投资而增加现金流，但这种做法将会给竞争对手抢夺市场份额留下空间，”塞巴斯蒂安说。“作为一位投资者，你必须要有亚马逊那样长期视野。”
    亚马逊升级了它的Kindle电子阅读器，推出了Kindle Fire平板电脑，旨在更加直接地挑战苹果。但这是一件连惠普(微博)和RIM都一直难以成功的事情。Kindle Fire平板电脑将下月进入市场，该产品配备7英寸显示屏，与iPad的9.7英寸显示屏相比尺寸更小。这款平板电脑将搭载谷歌Android操作系统平台，具有Wifi功能。
    美国投资银行Needham & Co分析师凯利·赖斯(Kerry Rice)称，亚马逊之所以将产品低定价，目的是要推动销量。他表示，“运营利润率只有1%或2%，他们并不在乎。”

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