调查显示亚马逊Kindle Fire利润率或超出预期

    腾讯科技讯（萧谔）北京时间1月19日消息，据国外媒体报道，RBC资本的分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）在对216位亚马逊Kindle Fire用户进行专项调查后发现，Kindle Fire的利润率可能比外界想像更高。
    桑德勒在报告中称：“我们得出的高水准结论是，Kindle Fire部门经济可能会比外界的一致预期更好些，这主要是根据数字商品的购买频率。我们的假设是，亚马逊在第四季度售出了3-400万台Kindle Fire，这些产品在到达用户手上后头6个月里，逐渐提高公司的平均运营利润率。我们的分析显示，每件产品的累计运营利润为136美元，累计运营利润率在20%以上”。
    调查结果还显示：
    ·购买Kindle Fire的用户目的是为了阅读电子书（占71%）和浏览网页（占39%）。用于玩游戏的占29%，使用应用程序的占20%。只有13%的用户是为了播放视频。
    ·购买Kindle Fire最重要的原因，47%的人用于送礼，27%的人看重功能，20%的人看重价格。“我们对功能因素超过价格因素有些惊讶，这与Technorati早先的评价有些不同”。
    ·超过80%的Kindle Fire用户购买了电子书，58%的人在购买Kindle Fire后15-60天内购买了三本以上的电子书。他估计，这些用户每季度将购买5本电子书。按照平均每本书10美元计算，意味着来自电子书的收入每季度可达15美元/用户。
    ·66%的购买者至少购买了一个应用程序，41%的人购买了3个以上。他假定每季度每用户购买了3个应用程序，暗示每台Kindle Fire每季度带来9美元的应用程序收入，这时已经超过了公司的平均运营利润率。
    ·72%的用户没有使用Kindle Fire在Amazon.com上购买实物商品。26%的人购买了，其中三分之一的人表示他们购买Kindle Fire使他们在网站上购买了更多其他商品。51%的人由于有了Kindle Fire，或多或少地增加了在亚马逊购买实物商品的次数。

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