淘宝旅行去年交易额109亿元再挤携程份额

携程在线旅游预订商大佬的地位正在遭遇重重挑战。
从淘宝旅行最新发布的2011年年度数据看，淘宝旅行从低价机票起家，杀入在线旅游预订市场，仅一年时间，其2011年全年交易额突破100亿元，达到109亿元，比2010年同期增长了122%，峰值时单日机票交易量超过8万张。
而根据携程公布的财务数据，去年前三季度携程总营收为27亿元，以此计算，全年数字仍与淘宝旅行数字相去甚远。携程在线旅游预订商冠军之位已经易主？
“不过仔细研究数据就会发现，交易额与营业收入是有差别的，交易额有可能重复发生，而营业收入则是实在的收益，因此携程的某些数字表面低于淘宝旅行可以理解，关键是看双方的营收和利润，当然淘宝旅行仅一年时间就有过百亿元的交易额也算赚到了人气。”华美首席知识专家赵焕焱指出。
淘宝旅行的年交易额达到109亿元的确惊人，不过淘宝旅行的模式是平台，该交易额是由众多商家在淘宝旅行平台上销售机票、酒店所得的总体交易数字，并非淘宝旅行本身的直接收益。而携程、艺龙采取的是抽佣金模式，其营收来自于机票酒店预订的佣金提成，因此携程的营收是实际收入数字，与淘宝的交易额有很大区别。
尽管交易额和营收不具有直接可比性，但淘宝旅行最高单日机票销售可达8万多张的业绩还是不可小觑。有携程内部人员透露，携程每个月的机票销售量大约在200多万张，即日销售量在7~8万张，这样比较，淘宝旅行大有赶超的势头。
疯狂的淘宝
从“五折再五折”开始，淘宝对旅游板块的野心已可见一斑，短短一年间，淘宝建立了专门的淘宝旅行团队，发布会活动时，甚至还会出动支付宝同事支持。“人多力量大”之下，2011年，淘宝旅行全年交易额达到109亿元，比2010年同期增长了122%，合作伙伴超过了2.5万家，用户可购买的旅游服务类商品超过了200万件。其中，机票完成了73亿元的交易额，酒店预订完成了15亿元的交易额，旅游度假完成了21亿元的交易额。2011年，淘宝旅行机票交易量直线上升。在12月21日淘宝旅行大型促销活动当天，机票单日交易量达到8万张，是2010年同期的3倍多。
《第一财经日报》查阅携程2011年第三季度财报发现，携程当季度总营业收入为10亿元人民币，同比增长20%，其中宾馆预订营业收入为4.1亿元人民币；机票预订营业收入为3.85亿元人民币，同比增长22%；旅游度假业务营业收入为1.71亿元人民币，同比增长22%。
由于年报未出，根据携程去年前三季度营收27亿元计算，携程去年全年营业收入应在40亿元左右，淘宝的年交易额是109亿元；携程年酒店预订营业收入14亿元左右，淘宝旅行的酒店年交易额15亿元，携程略占上风；携程年机票预订营业收入14亿元左右，淘宝年机票交易额73亿元，远超携程；携程年度假营收5亿元左右，而淘宝旅行的度假年交易额21亿元，也是后者高。
艺龙目前的财务数字状况比之携程还有差距，以上述携程的数字来看，淘宝旅行已经疯狂抢占了携程、艺龙的一部分市场份额。
结构与模式差异
业内人士还认为，淘宝旅行与携程、艺龙、芒果网的收益结构有很大不同，淘宝旅行66.97%业绩来自机票，19.27%来自旅游度假，13.76%来自酒店，因此机票是其主打，而机票业务的特点是交易量大，不乏重复交易，同时不需过多直接资源支持，一些中小商家也可以放在淘宝平台销售机票。而携程和艺龙等的度假和酒店业务占据很大份额，比如2011年三季度通过艺龙预订的酒店客房间夜数量为270万，同比增长42%，艺龙酒店预订业务营收占总营收的比例超过70%，而淘宝旅行酒店仅占13.76%，显示出携程、艺龙的酒店资源较丰富。
淘宝旅行与携程等的最大区别在于模式，携程、艺龙依靠的是佣金，而淘宝则是平台。记者查阅东航2月8日下午从上海飞北京的一个航班发现，东航官网、携程、艺龙和芒果的价格基本一致，都是780元，而淘宝旅行、去哪儿这类平台模式商家的价格则从600多元到900多元不等。
“携程是航空公司直接的代理商，所以价格是透明化一致化的，但淘宝旅行是提供平台，价格由卖家定，可能会有优质低价产品，也可能会有低价陷阱。”时富金融消费类分析师廉波指出。
对于淘宝旅行的低价机票，部分消费者指出，十分便利划算，但也有部分消费者认为超低价根本实际购买不到，有些无知名度的小商家抛出低价票后会有改签、补差价等猫腻。
“携程、艺龙靠佣金获利，如今淘宝杀出后，携程应该考虑突破佣金单一渠道模式，应对淘宝猛烈的低价战，淘宝旅行的交易额和机票量是个不错的概念，但其中不乏重复交易和小商家陷阱，对折机票仅是短期手段，对淘宝来说，其支付宝的客户黏性是最大武器，同时需完善酒店资源，未来在线旅游业界谁是老大还很难说。”赵焕焱指出。
附表部分在线旅游预订企业2011年数据比较
淘宝旅行 携程 艺龙
总营收 年交易额 第三季度净营业收入为9.75 净营收1.64亿元，估
109亿元 亿元，全年预计在40亿元左右 计年净营收逾6亿元
机票业务 年交易额 14亿元左右 预订的机票数量约为59
73亿元 万张，估计年近240万张
酒店业务 年交易额 14亿元左右 酒店预订客房间夜数量约为
15亿元 270万，估计年数量约1080万
度假产品 年交易额 5亿元左右 未交待
21亿元
注：因携程与艺龙尚未公布全年业绩，
数据以2011年前三季度数据为基础计算
资料来源：根据公开资料整理

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